Informacija

Reklamne agencije

Reklamne agencije


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Svi znaju da je reklamna agencija skupina ljudi koji se bave ... Ali ono što rade, ne mogu svi jasno reći. Netko predstavlja svoju glavnu funkciju kao povećanje broja prodaje, netko - promocija proizvoda.

Za neke reklamna agencija potiče kupčevu potrošnju, a ujedno je i mjesto na kojem se utjelovljuju najhrabrije ideje. Dakle, nije iznenađujuće da nastaje niz mitova, koje ćemo razmotriti.

Mitovi o reklamnim agencijama

Oglasna agencija upravo postavlja vaš oglas. Prije svega, valja napomenuti da su agencije za oglašavanje različite. Danas se čak i one organizacije koje se bave samo tiskanjem posjetnica već žure s deklaracijom o agenciji ove vrste. U stvarnosti postoje reklamne agencije punog ciklusa koje organiziraju čitav spektar takvih usluga. To može započeti s razvojem koncepta, a nastaviti s dizajnom, planiranjem i plasmanom medija i drugim nijansama oglašavanja. Uz to, postoje visoko specijalizirane agencije za oglašavanje, to su BTL agencije, kreativne agencije i tako dalje. Rezimirajući, možemo reći da se oglašavačka agencija može baviti apsolutno svim stvarima u ovom području, a ne samo oglašavanjem. Ne zaboravite na jasnu specijalizaciju nekih od tih ustanova.

Reklamna agencija i PR agencija su jedno te isto. PR, odnosno odnos s javnošću, neovisna je industrija koja se bavi odnosima s javnošću i oblikovanjem javnog mišljenja. Figurativno gledano, možete zamisliti oglašivače i PR stručnjake koliko su bliski stomatolozima i liječnicima. Iako djeluju u različitim smjerovima, ipak imaju nešto zajedničko. Ako se oglašavanje može naučiti neprekidno vježbajući i biti u odgovarajućem svijetu, tada se u PR-u zahtijeva posebna obuka. U ovom području neće biti moguće postići slučajno slučajno, morate znati potrebne tehnologije. Često reklamne agencije pozivaju odgovarajućeg stručnjaka izvana za provođenje određenog projekta s PR elementima. Nisu sve tvrtke dopustile sebi održavanje vlastitog PR-stručnjaka. Osoba takvog profila mora biti društvena, intuitivno razumjeti situaciju na medijskom tržištu, znati s kime je točno potrebno komunicirati, a koga privući. PR menadžer mora razumjeti sve tajne mehanizme utjecaja na klijenta i publiku u cjelini, biti u mogućnosti da se manevriraju između njih. Vrlo je teško, takve vještine doista treba dugo trenirati, trošiti prilično energije, a bez odgovarajućeg talenta ne možete.

Bolje je naručiti oglašavanje od vašeg nadležnog odjela nego od specijalizirane agencije. To je mit, jer svaki posao treba obavljati profesionalac. Ako osoba želi šivati ​​odjeću za sebe, jasno predstavljajući njezinu boju, stil, tada će se okrenuti krojaču i neće se odrezati. Slično tome, s reklamnom kampanjom klijent dobro poznaje svoj proizvod, njegove su karakteristike kvalitete možda čak i bolje od ostalih, ali nastaju poteškoće u učinkovitoj promociji neke usluge ili proizvoda na tržištu, jer je potreban oglašivač. Razumno je da klijent dođe sa svojom prtljagom znanja profesionalcu, vjerujući mu. Kupac kaže što ima i što bi želio primiti. Istina, ovo je idealna pozicija, u stvari, klijenti pokušavaju sami odlučiti na koji će se način oglašavati, iako je ovaj pristup u osnovi pogrešan. Želite li ostvariti opipljive rezultate, vrijedi, ipak, raditi s profesionalcima, kontaktirati oglašivačke agencije.

Najbolje mjesto za oglašavanje uvijek je u medijima, a reklamne agencije su samo posrednici. Prije svega to nije točno - tko određuje u koje bi novine ili radio stanicu trebao ići? I postoji li potreba za tim? Odgovore na ova pitanja može dati samo reklamna agencija koja već ima svoje istraživanje tržišta, publiku, ocjene za medije, TV i radio kanale. Posjedovanje takvih podataka automatski čini agenciju ne posrednikom, već već savjetnikom o tome gdje je bolje rasporediti proračun za oglašavanje s maksimalnom učinkovitošću. Uostalom, jednostavno ulaganje u oglašavanje na najpopularnijem kanalu ili novinama najlakši je, ali često ne uvijek učinkovit način.

Postavljanje oglasa putem agencije skuplje je zbog njihovih cijena. Dugoročni partneri odavno su zaključili da je oglašavanje putem agencija korisno za sve strane. Neki klijenti čak provode natječaje, birajući partnera, što potiče agencije da pokažu svoje najbolje kvalitete. Novac treba trošiti mudro, RA pomaže u tome. Uostalom, glavna stvar nije količina oglašavanja, već njegova kvaliteta. Bilo koji sjajan videozapis možda neće "pucati" ako je postavljen na pogrešnom mjestu. Dakle, suradnja s agencijom pomoći će vam da uštedite novac dobro osmišljenom reklamnom kampanjom.

Za profesionalni savjet bolje je kontaktirati radio ili izdavača. U ovom slučaju, nije iznenađujuće da će svaki kanal ili novina uzbuditi svoje mogućnosti i cirkulaciju. Hoće li to biti pouzdana informacija? Reklamna agencija nije angažirana u medijima, ona može ponuditi uistinu objektivno stajalište. Uostalom, glavna stvar u radu takvih stručnjaka nije odabir određene publikacije za oglašavanje, već odabir najpovoljnije opcije, kako cijene, tako i zauzvrat, za klijenta.

Reklamna agencija pomaže povećati prodaju. Povećanje broja prodaje djelo je oglašavanja! Ali reklamna agencija pomaže zaraditi dodatna sredstva za to, izgrađujući ovaj dio posla u pravom smjeru. Mnogi smatraju da je reklamna agencija "peto kolo" u poslu, ali u idealnom slučaju je nezamjenjivi pomoćnik i partner u poduzetništvu. Te strukture ne ispunjavaju samo želje kupca, savjetuju ga i jačaju poslovne mogućnosti. Na kraju, klijent dolazi do razumijevanja da se određeni dio posla može povjeriti reklamnoj agenciji koja im se sviđa. Zauzvrat, agencija zaključuje da njezin glavni zadatak nije prisiliti klijenta da potroši što više novca, već pomoći da ga zaradi. Kad se ciljevi obje strane podudaraju, rast prihoda neće dugo doći. Danas se u cijelom svijetu gradi novi sustav plaćanja usluga reklamnih agencija. Plaćanje je izravno povezano s učinkovitošću reklamne kampanje. Ali u našim je stvarnostima često teško implementirati takav pristup - klijenti nisu uvijek otvoreni i spremni pružiti sve financijske informacije za odgovarajuću analizu, a samim tim i za pripremu same kampanje. Nepostojanje takvih podataka ne omogućuje točno predviđanje rasta prodaje, stoga agencija ne može vezati svoju plaću s spomenutom učinkovitošću. A za razliku od zapadnih tržišta, same su reklamne agencije prilično zatvorene pred kupcima. Kao rezultat toga, nema transparentnosti u odnosu klijent-agencija, što sprečava prelazak na nove mogućnosti plaćanja.

Ako se oglašavate izravno na televiziji i radiju, tada će biti više jamstava o pravovremenom puštanju na vrijeme i bez grešaka. Zapravo je suprotno - izravno oglašavanje u medijima smanjuje vjerojatnost njegovog pravodobnog objavljivanja, u usporedbi s radom preko agencije. Činjenica je da su izvana klijenti izravnog pružanja informacija obično opterećeni jednom osobom koja mora trčati oko nekoliko radio postaja, novina, TV kanala i posvuda postavljati potrebne informacije. Nakon toga, još uvijek trebate osigurati da sve ispadne bez grešaka i na vrijeme. Vrijedno je spomenuti kontrolu plaćanja, pribavljanje odgovarajućih financijskih dokumenata ... A sve je to posao jedne osobe! U slučaju da zaposlite reklamnu agenciju, sva ta briga preuzima na sebe, odgovorna je za lekturu teksta, vrijeme i vrijeme plaćanja. Naravno, postoje neuspjesi, jer ne postoje idealne situacije, ali pogreške mogu nastati na strani klijenta, ne može se zanemariti zloglasni ljudski faktor.

Reklamne agencije imaju cjenik svih usluga. Takav dokument jednostavno ne postoji, jer ovo nije frizer ili restoran. Cijene se formiraju uzimajući u obzir želje klijenta - kakvo oglašavanje želi i u kojem opsegu. Raspravlja se o akcijskoj strategiji, a na temelju toga se formira daljnji proračun. Zato u cijenama jednostavno nema smisla. Prisutnost takvog dokumenta svjedoči o jednoj stvari - radi se o neprofesionalnoj tvrtki koja posluje pod zvonjavom, ali u stvarnosti to može raditi samo, na primjer, tiskanje posjetnica.

Reklamna agencija već zna što kupcu treba. U stvari, u reklamnoj agenciji nema telepata, postoje obični ljudi koji nisu nadareni sposobnošću čitanja tuđih misli. Stoga je klijent pozvan da na papiru jasno i jasno iznese sve što želi dobiti od reklamne kampanje kako bi se izbjeglo pogrešno tumačenje njegovih riječi i želja. Prisutnost takvog dokumenta štiti agenciju od lažnih optužbi i omogućava vam da mirno ispunite specifične želje kupca, bez gubljenja vremena pokušavajući pogoditi njegove istinske želje.

Reklamna agencija ne mora znati sve nijanse o proizvodu koji se promovira. Upravo suprotno. Klijent bi trebao biti krajnje iskren kada oglašavačima govori o karakteristikama i svojstvima njegova proizvoda, ponekad čak i o financijskim pokazateljima. Kupac može smatrati da nisu svi detalji važni, ali reklamna agencija mora znati sve. Napokon, tako će ispasti dobra i učinkovita reklama koja će se usredotočiti na istinske prednosti i otkloniti nedostatke. Samo ovaj pristup može povećati prodaju.

Prekrasne kreativne radove stvaraju reklamne agencije isključivo radi pobjede na specijaliziranim izložbama ili festivalima. Glavni zadatak bilo koje agencije nije samo još jedna diploma na zidu, već dobar posao koji će dovesti do povećanja broja prodaja. Mit je da se kreativci prikazuju kao ludi ljudi, stvarajući živahna festivalska djela i ništa više. Plan reklamne kampanje uvijek je strateški promišljen, tek tada će dobar kreativni kreativci (a bez nje danas nigdje) moći pomoći u povećanju prodaje i povećanju razine prihoda klijenta. Ne postoje agencije koje svoje klijente koriste za kreativan rad samo za festival. Naravno, sudjelovanje na takvim događajima je ugodno, kao ugodno i pobjede, međutim, klijente privlači ne broj diploma na zidu, već stvarna učinkovitost reklamne kampanje.


Gledaj video: U uredu kod Brukete i Žinića (Lipanj 2022).


Komentari:

  1. Tojakinos

    U njemu je nešto. Puno hvala na pomoći u ovom pitanju.

  2. Calibor

    In my opinion you are not right. I am assured. I suggest it to discuss. Write to me in PM.

  3. Fahy

    Kakve riječi... super, briljantna fraza

  4. Kono

    It is just ridiculous.

  5. Dijin

    Šteta, što sada ne mogu izraziti - nema slobodnog vremena. Ali vratit ću se - nužno ću napisati da razmišljam o ovom pitanju.



Napišite poruku