Informacija

AdWords

AdWords


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Google je ponudio AdWords kontekstualnu uslugu oglašavanja, koja vam omogućuje stvaranje reklamnih poruka. Ovo je glavni reklamni projekt internetskog giganta, koji donosi značajan profit.

Istina, nemaju svi korisnici ideje kako to funkcionira. Kao rezultat toga, zaposlenici AdWordsa suočeni su s prilično čudnim zabludama koje su se pojavile zahvaljujući internetu ili nekim "stručnjacima".

Glasine i mitovi nisu zaobišli ovo vrlo učinkovito, popularno i profitabilno tlo. Zbog toga je vrijedno razotkriti neke od uobičajenih zabluda o programu AdWords s kojima se profesionalci suočavaju gotovo svakodnevno.

Mitovi o programu AdWords

Troškovi oglašavanja na Google AdWordsu mogu utjecati na vašu AdWords ocjenu u besplatnim rezultatima Google pretraživanja. Zapravo, Google AdWords nema nikakve veze sa besplatnim rezultatima pretraživanja. Kako se proračun oglasa mijenja, tako se i AdWords ocjena u besplatnim rezultatima pretraživanja neće mijenjati. I ne bojte se da će resetiranjem vašeg AdWords računa AdWords nestati iz rezultata Google pretraživanja, to također nije istina.

Google AdWords može odbiti vašu kreditnu karticu. Dešava se da plaćanje s kartice ne prođe i klijent za to krivi Google AdWords. U stvari, Google ne odbija kreditne kartice; ovaj korak može poduzeti sama banka ili neki od partnera koji obrađuju plaćanja. Ako je došlo do odbijanja obrade plaćanja, tada prije svega vrijedi provjeriti jesu li podaci pravilno unijeti na stranici "Postavke podataka o plaćanju". Konkretno, je li upisan točan broj i sigurnosni kôd kreditne kartice, je li datum isteka kartice pravilno označen, jesu li adresa za naplatu i telefonski broj točni. Može se dogoditi da je kartici dodijeljen određeni limit koji ne dopušta plaćanje. Taj se problem može riješiti direktnim kontaktiranjem banke ili izdavača kartice. Moguće je da postoji određeni kreditni limit ili je određen maksimalni iznos jednokratne transakcije. Također, banka može odrediti maksimalni broj podizanja s računa za određeno vremensko razdoblje. Kreditna kartica može se odbiti ako su zabranjene transakcije poput automatskog ili internetskog zaduženja.

Natjecatelji mogu kliknuti na oglase, a Google se protiv toga ne bori. Google se bavi sigurnošću AdWords oglašivača. Procjena broja klikova na oglase u sustavu analizira se pomoću složenog trostupanjskog sustava ocjenjivanja koji filtrira sve vrste kršenja. Svaka faza provjere valjanosti koristi jedinstvene, vrhunske tehnike za filtriranje "pogrešnih" klikova. Također je vrijedno razmotriti da stručnjaci tvrtke neprestano poboljšavaju tehnologiju praćenja, prilagođavaju filtre i uzimaju u obzir rastući arsenal pokazatelja. Oni filtri koji rade u stvarnom vremenu mogu prepoznati nevažeće klikove zahvaljujući određenim uzorcima. To mogu biti, na primjer, pretjerano ponovljeni klikovi. Također smanjuje klikove i pojavljivanja koji dolaze iz izvora loše aktivnosti koji su već poznati sustavu.

Google ima tim stručnjaka koji koriste posebne algoritme, alate i tehnike za prepoznavanje tih vrlo nevažećih klikova. Vrijedno je znati da sve zahtjeve oglašavača pregledavaju stručnjaci za kvalitetu klikova koji provjeravaju sav promet koji ide na račun vlasnika. Moram reći da su sustav za otkrivanje nevažećih klikova testirali neovisni stručnjaci sa Sveučilišta u New Yorku. Potvrdili su učinkovitost sustava, visoku kvalitetu njegovog rada i dostupnost redovitih ažuriranja.

AdWords ključne riječi razlikuju velika i mala slova. Zapravo, ovaj sustav ne razlikuje velika i mala slova. Google upravitelji računa prilikom izrade popisa ključnih riječi uvijek koriste samo mala slova. Odnosno, "GAI" će se pokretati poput "prometne policije", "Telefon s iOS-om" pretvorit će se u "telefon s iosom".

CTR oglasa na Google sadržajnoj mreži izravno utječe na kvalitetu oglasa na Googleu. Različite formule koriste se za izračunavanje kvalitete oglasa u Google pretraživanju i oglasa u kontekstualnoj mreži. Dakle, pri procjeni prvog parametra koristi se određeni skup relevantnih principa. Na primjer, pažnja se posvećuje povijesnom CTR-u oglasa i odgovarajućoj ključnoj riječi na Googleu. Vrijedi napomenuti da CTR u Google sadržajnoj mreži utječe samo na pokazatelje kvalitete, ali ne i na globalno pretraživanje, naime na Google sadržajnu mrežu. Na kvalitetu oglasa utječe i kvaliteta odredišne ​​stranice, kao i ukupna povijest računa koja se određuje na temelju CTR vrijednosti svih oglasa, kao i ključnih riječi. Povijesni CTR URL-ova prikazanih u grupi oglasa također se uzima u obzir. Google pregledava povijesne podatke o izvedbi ključnih riječi za specifičan upit pretraživanja za sve oglašavače. Na kraju se uzima u obzir i izvedba računa na zemljopisnoj lokaciji na kojoj se oglas prikazuje.

Google može ručno prilagoditi troškove klikova za određene oglašavače u AdWords programu. To nije točno - zaposlenici tvrtke nemaju kontrolu nad CPC-om koji kupci plaćaju AdWords programu. Uostalom, ove se cijene za sve oglase u AdWordsu određuju putem aukcije oglasa. Čim unesemo upit za pretragu, organizira se aukcija. U toku se određuje ocjena samog oglasa. Pomoću ovog parametra jasno je koji će se oglasi i kojim redoslijedom prikazivati ​​na stranici rezultata pretraživanja.

AdWords sustav dizajniran je za procjenu ključne riječi za svaku aukciju i prepoznavanje njezine razine kvalitete. Tada sustav počinje izračunavati ponudu potrebnu za sudjelovanje u aukciji. Stoga, s porastom pokazatelja kvalitete, minimalna stopa pada, a vrijedi suprotno. Ako je CPC za ključnu riječ manji od minimalne potrebne veličine, oglas se neće prikazivati.

Oglasni prostor iznad organskih rezultata pretraživanja možete kupiti od Googlea. Program AdWords ne nudi prodaju oglasnog prostora s fiksnom cijenom. Ovaj pristup djeluje i na najvišim pozicijama, to jest na mjestima iznad istih rezultata besplatnog pretraživanja na Googleu, gdje mogu biti prisutna do tri AdWords oglasa. Štoviše, prethodni mit pokazao je da se pozicija oglasa stalno mijenja, što je u izravnoj proporciji s ocjenom oglasa za odgovarajuću ključnu riječ. Tako će se na najvišim pozicijama iznad besplatnih rezultata pretraživanja prikazati samo oni oglasi čija pokazatelj kvalitete i cijene po kliku prelazi određeni prag.

Za velike klijente AdWords programa, iste agencije za oglašavanje, postoje snižene stope za klikove. Tvrtka se ponaša isto u odnosu na sve kupce i jednostavno nema preferencijalnih CPC-a. Svi klijenti, bez obzira na proračun za oglašavanje, ravnopravno sudjeluju u aukciji oglasa. Kao rezultat, cijenu klika određuje upravo on.

Ako istovremeno koristite nekoliko oglasa u jednoj AdWords grupi oglasa, tada će se prikazati onaj koji najrelevantnije odgovara korisnikovom zahtjevu. Ako koristite nekoliko oglasa u istoj grupi, sustav će ih jednostavno izmjenjivati ​​ili prikazati najučinkovitiju opciju, ovisno o određenim Googleovim postavkama. AdWords ne može odrediti koji tekst oglasa najbolje odgovara korisničkom upitu pretraživanja. Na primjer, postoji grupa oglasa koja koristi ključne riječi motocikli, skuteri i automobili. Osim toga, oglašivač je stvorio tri oglasa koji su posvećeni različitim vozilima. U ovom slučaju Google ne može jamčiti da će se oglas s ovom riječi u tekstu prikazati na upitu pretraživanja "strojevi". Jednako je vjerovatno da će se kao rezultat vratiti tekst o skuterima ili motociklima. Stoga je bolje izraditi zasebne grupe oglasa za svaki određeni slučaj (u ovom kontekstu - vozila) i upotrijebiti odgovarajuće tekstove u njima. Na taj način možete osigurati da se oglasi prikazuju koji odgovaraju vašim ključnim riječima što je moguće bliže.

Ako klik ima dovoljno visoku cijenu, zajamčeno je da će oglas biti na najvišoj poziciji. Čak i visoki i maksimalni CPC neće jamčiti da će vaš oglas dosegnuti najviše pozicije. Uostalom, ponuda nije jedini važan kriterij za određivanje mjesta oglasa na stranici rezultata pretraživanja. Također je vrijedno razmotriti relevantnost ključne riječi, vrijeme učitavanja odredišne ​​stranice. Kombinacija svih ovih kriterija dat će pokazatelj kvalitete. Ako na kraju bude nizak, oglas se vjerojatno neće uspjeti izboriti na najvišim pozicijama, čak i ako je CPC najviši.

Ocjena kvalitete uvijek možete popraviti optimizacijom ključnih riječi. Ta izjava nije uvijek istinita. Kada vam je ocjena kvalitete niska, točno je da obično preporučujete s optimizacijom ključnih riječi, ali moguće je i druge stvari. U prethodnom mitu rečeno je da pokazatelji kvalitete uzimaju u obzir vrijeme učitavanja odredišne ​​stranice i njezinu kvalitetu. Ako se stranica polako učitava, tada je potrebno riješiti ovaj problem kako bi ključna riječ dobila veću ocjenu kvalitete. Isto se može reći i za kvalitetu odredišne ​​stranice. Ako je u početku nizak, trebali biste ga poboljšati, a tek onda započeti optimizirati ključne riječi.

Ako započnete koristiti alat za ključne riječi, prvo morate dodati sve predložene ključne riječi u svoju kampanju. Mogućnosti koje nudi Alat za ključne riječi nisu preporuke. Uostalom, ključni savjeti sadrže samo upite pretraživanja koji bi vam na kraju mogli dobro doći. Vrijedno je procijeniti rezultate dobivene u kontekstu vaših reklamnih ciljeva. U takvom će se alatu moći naći i nove učinkovite ključne riječi koje se još ne koriste, kao i novi irelevantni izrazi koji mogu naći svoje mjesto na popisu minus riječi.

Ako oglašivač vidi oglas na Googleu u niskom položaju, tada ga klijenti vide na isti način. Ako osoba često traži svoj oglas u tražilici, ali ne klikne na nju, tada će se nalaziti u nižem položaju od većine ostalih korisnika. Tražilica na poseban način reagira na svaki upit za pretraživanje, ponekad mijenjajući skup prikazanih oglasa. Uostalom, ako osoba ne klikne na neki od ponuđenih oglasa i ponovno ponovi pretraživanje za istim ključnim riječima, Google će vjerojatno vratiti drugačiji rezultat pretraživanja koji bi mogao bolje zadovoljiti korisničke kriterije pretraživanja.

Da bi bolje odredio položaj oglasa, Google sam preporučuje korištenje alata za pregled koji se mogu pronaći na www.google.com/adpreview, umjesto pokušaja pretraživanja na Googleu. Dodatni plus ove usluge je što se pri korištenju pokazatelj CTR ne mijenja i broj pojavljivanja se ne broji.

Ako ciljate zemlju na drugoj vremenskoj zoni i upotrebljavate zakazivanje prikazivanja oglasa, vremenski odsjeci koji odaberete odgovaraju vremenu u ciljnoj zemlji. Pri posluživanju oglasa sve AdWords kampanje koriste vremensku zonu određenu za vaš račun, bez obzira na ciljanu regiju. Ove postavke možete pregledati duž staze "Moj račun" - "Postavke" - "Vremenska zona".


Gledaj video: 10 Google Ads Optimization Tips and Best Practices for Search Campaigns 2020 (Lipanj 2022).


Komentari:

  1. Shanahan

    Zanimljivo je. Dajući gdje mogu pročitati o ovome?

  2. Hakem

    I wish to speak with you on this issue.

  3. Grocage

    Sorry I'm interruption.

  4. Fer

    Fuck it!

  5. Darnell

    And so was it tried?

  6. Zoloktilar

    I apologize, but in my opinion you admit the mistake. Napišite mi u PM, mi ćemo to riješiti.



Napišite poruku